Что заставляет человека войти в дорогой бутик и купить универсальные джинсы, которые стопками разложены в обычном розничном магазине не худшего качества и, что важно, по более "приятной" цене?
Tолько наше знание о том, что бренд позиционирует себя как самый модный, комфортный, стильный, и наша симпатия его философии играет ключевую роль при покупке дорогой вещи. Речь идет о ценностях, которые проповедует бренд, роде занятий, стиле жизни, индивидуальности, которую мы стремимся подчеркнуть, надевая джинсы этой марки.
За кулисами театра моды с его роскошными нарядами, грациозными топ-моделями, вспышками фотокамер во главе с харизматичным творцом-дизайнером, олицетворяющим торговую марку, стоит кропотливая работа по продвижению бренда. Говоря простым языком, продвижение - это умение придумать красивую историю. И мы, покупая вещь определенной марки, отчасти хотим стать персонажем этой истории...
Весь этот интересный процесс можно в деталях рассмотреть на примере Calvin Klein - синонима американского стиля, символа американской элегантности, но в то же время бренда, очень тесно связанного с поп-культурой и провокационной сексуальностью. Всегда интересно узнать секрет долголетия чего-то модного и успешного, будь то личная история человека, костюма или компании. Главное то, что она многие годы не сходит с языков и пользуется уважением, как в случае с Calvin Klein. Компанию CK часто называют "Кока-колой высокой моды" за международную любовь к ней, которая длится вот уже сорок лет, а главное, - за то, что этот бренд олицетворяет. История, написанная Calvin Klein, целиком основана на любви к минимализму, чистоте и честной сексуальности...
Чтобы прочитать продолжение, перейдите по ссылке: nargismagazine.az/15655
nargismagazine.az
