Когда речь заходит об одаренных, элегантных, красивых и талантливых женщинах -предпринимателях, то самым популярным примером сегодня является Бейонсе Жизель Ноуэлс-Картер, или просто Бейонсе. Она не только заняла первое место в свежем рейтинге Forbes Топ- 100 знаменитостей, но и завоевала уважение и любовь, стала образцом для подражания у женщин и детей во многих странах мира.
Конечно, вы знакомы с ней, как с популярной певицей и актрисой, но ее успех это не только следствие её музыкального таланта и внешней привлекательности. Все ее достижения напрямую связаны с ее подходом к развитию бизнеса и бренда, который она создавала много лет.
В этом году все бизнес-проекты Бейонсе совокупно принесли певице $115 миллионов. Сюда входит контракт с рекорд-лейблом, продажи альбомов, туры, выступления, участие в фильмах, линия одежды и реклама. Все это частично благодаря невероятным 118-миллионным продажам дисков, 10 наградам Грэмми, её взрывной кино- и теле- карьере и трём соло турам. Но это также результат работы Бейонсе, как предпринимателя и успешной деловой женщины. Бейонсе самостоятельно управляет одним из самых известных мировых брендов, и у нее есть чему поучиться, пишет АлисонМэслан.
1. Соберите вокруг себя людей, которые помогут вам реализовать вашу идею.
Бизнес - это командная игра. Один человек не в силах делать все сам. Бейонсе не исключение. В компании Parkwood Entertainment, которую она создала в 2008 году, 10 ключевых позиций - президент, операционный директор, директор по маркетингу, директор по digital-стратегии, арт-директор, креативный координатор, креативный продюсер, бренд-менеджер, pr-директор и управляющий. Это лишь ключевые игроки, люди, которым Бейонсе может доверить реализацию стратегических задач. Помимо этого, в ее компании работают танцоры, бек-вокалисты, стилисты, визажисты и ряд специалистов, которые привлекаются со стороны. Очевидно, что организовать работу большой команды - непростая задача, но Бейонсе так удачно с этим справляется, что Harvard Business School в этом году написал бизнес-кейс, который теперь изучают студенты гарвардского MBA.
2. Определите, зачем вы делаете свою работу
Невозможно построить большую и успешную компанию, если вашей единственной целью являются деньги. Деньги, по мнению многих успешных людей, не цель, а лишь инструмент. Что ваша компания дает своим клиентам? Бейонсе очень четко определила свою миссию: "Я считаю, что моя основная задача - помогать женщинам в расширении их прав и возможностей". Ее последний альбом "Бейонсе", наделавший так много шума, очень хорошо демонстрирует это устремление. Альбом получился очень личным и, по словам самой певицы, он о том, что женщина может быть кем угодно - бизнесвумен, матерью, творческой личностью и феминисткой, и при этом оставаться сексуально привлекательной. Одно не исключает другое.
3. Лично общайтесь со своими клиентами и последователями
Не полагайтесь на СМИ, рекламные или СММ-агентства. Лично участвуйте в продвижении своего бренда. Создавайте инфоповоды, активно общайтесь с клиентами, поддерживайте своих последователей. Ваши поклонники хотят видеть и общаться с вами настоящей, а не вашей "медийной" персоной. Бейонсе и команда приложили немало усилий, чтобы диалог с фанатами был личным и вовлекающим. Поклонники Бейонсе на страницах в соцсетях воспринимают её, как близкого друга. Такой подход к клиентам оказался очень эффективным, её фанаты активно принимают участие в маркетинге бренда.
4. Будьте готовы принимать болезненные решения
Бейонсе уволила отца с должности своего менеджера, несмотря на то, что он занимался её карьерой еще со времен Destiny Child. В 2011 году она публично объявила о своем решении, а позднее, давая интервью Опре, призналась: "Одной из самых трудных вещей, которые я когда-либо делала, было решение отпустить его. Человека, которого ты любишь, который дал тебе жизнь, который проделал фантастическую работу. Тяжело. Но это часть жизни и часть роста. Я должна была сказать себе в какой-то момент, что должна быть взрослой, потому что отец растил и готовил меня именно к этому".
Умение разделять бизнес и личные отношения, пожалуй, самое сложное, чему приходится научиться каждому успешному предпринимателю. Сложные и не всегда удобные решения - это часть бизнеса.
5. Выходите за рамки обычного
Предприниматели-визионеры не следуют ожиданиям социума, они создают новые правила игры. Самый яркий пример в карьере Бейонсе - это выход её пятого альбома. Альбом "Бейонсе", над которым вся её команда работала два года, был выложен в ITunes в ночь с четверга на пятницу, без предварительной рекламной компании. Содержание альбома, как и его выход, держались в секрете. Это был очень рискованный шаг, но Бейонсе посчитала, что сегодня слишком много посредников между артистом и его фанатами, и лучшим решением будет самое простое - взаимодействие со своими поклонниками напрямую, приятный сюрприз. В результате, новый альбом Бейонсе побил все мировые рекорды. В первые три часа релиза было продано 80,000 копий.
Подытожим. Необязательно быть богатым и знаменитым, чтобы воспользоваться опытом Бейонсе. Начните с главного: сформулируйте свою миссию, сообщение, которое вы хотите донести до своих клиентов, и в чем вы по-настоящему уникальны. Когда ваши клиенты полюбят вас, ваш бренд станет успешным. И самое главное, оставайтесь верны себе и своему интересу.
lady.tochka.net
