Это официально: социологи признали главным словом 2017 года "хайп", при этом парадокс в том, что до сих пор не все понимают, что оно значит. Запрос поисковиков "что такие хайп" и "значение слова хайп" - популярнейшие запросы за последние 12 месяцев.
Начнем с того, что "хайп", о котором пойдет речь ниже, не стоит путать с аббревиатурой HYIP, обозначающей финансовую пирамиду, которая выплачивает огромные проценты за счет привлечения большого количества участников.
Мы о другом хайпе: речь идет о неологизме, который, как нетрудно догадаться, появился от английского "hype", что означает "навязчивая реклама; шумиха, ажиотаж". То есть все, вокруг чего не утихают страсти и что можно считать в каком-то смысле трендом, даже с приставкой минус, - это хайп. В социально-культурном срезе "хайпом" можно назвать шумиху вокруг какого-то персонажа, явления, события. Например, в 2017 году хайп, то есть повышенный ажиотаж, случился вокруг скандала с домогательствами Харви Вайнштейна и Кевина Спейси, рэп-баттла Оксимирона и Гнойного, забористых интервью Юрия Дудя на youtube-канале, коллаборации марок Supreme и Louis Vuitton, помолвки Меган Маркл и принца Гарри, небывалой популярности каждой песни инстаграм-дивы Ольги Бузовой, ухода Андрея Малахова с Первого канала и т.д.
Если еще проще: на молодежном жаргоне "хайп" - это то, что модно в данный момент. То есть "хайповый" буквально значит "модный". Из субкультуры "хайп" практически перешел в мейнстрим: так, уже появилось понятие "хайп-мода" - речь идет не о вневременной классике, а о том, что дико популярно конкретно в этом сезоне. Первые позиции в топе хайповых брендов сегодня занимают Supreme, Off-White, Гоша Рубчинский, Tommy Hilfiger и другие марки.
Хотите знать, какое слово стало номером два в списке самых популярных за 2017 год? Биткоины. Почему? Да потому что все, что происходит вокруг биткоинов, - это хайп!
elle.ru
