Кто такие миллениалы? Это поколение, родившееся в конце восьмидесятых - начале девяностых. Слово "Миллениалы" придумали и пустили в оборот Уильям Штраус и Нил Хоув, написавшие несколько книг-исследований этой темы.
У "миллениалов" полно других названий, которые дали им социологи и журналисты - "поколение Next", "поколение Питера Пэна", "поколение Y". Короче говоря, вывесок полно. Но что они из себя представляют? С целью разобраться в этом эксперты компании Exponential провели масштабное (задействовано было 4 миллиона человек) исследование, итогом которого стала классификация - 12 подгрупп поколения Y. Как говорит вице-президент Exponential Брайан Мелмед, каждую группу в большей степени определяет характерная реакция на экономику, глобализацию и социальные медиа.
Безнадежные
Кто они: Не имеющие работы и перспектив, так как либо их профессия плохо котируется на рынке, либо у них вообще нет никакого образования.
Характеристики: Обычно это мужчины, живущие на окраинах или в провинции. Надежд на светлое будущее у них все меньше и меньше.
Образец: Бросивший юридическую школу Ник Миллер (Джейк Джонсон), сериал "Новенькая".
Брайан Мелмед: "Большинство из них не может оплачивать свою учебу до конца. Сидение без работы бьет по их реноме, и есть опасения, что данный тип миллениалов постепенно перейдет в маргиналы".
Малышка-босс
Кто они: Уверенные в себе карьеристки.
Характеристика: Финансовое благополучие, ровное отношение к романтическим приключениям, феминизм в сочетании с типично женскими покупками - кулинарными книгами, посудой и проч.
Образец: Главная героиня сериала "Скандал" Оливия Поуп, сыгранная Кэрри Вашингтон.
Брайан Мелмед: "Женщины этого типа страшно амбициозны, даже агрессивны. Они - женщины-боссы. Это люди, которые, встав утром, прямо-таки рычат, глядя в зеркало, от своей дикой энергии и только потом отправляются по делам".
Ностальгирующие
Кто они: Хипстеры и прочие модники, желающие избежать ответственности и включения в реальную жизнь здесь и сейчас.
Характеристики: Любители олдскула во всех смыслах. Довольно пустое времяпрепровождение.
Образец: Все герои сериала "Портландия".
Брайан Мелмед: "Все миллениалы предаются ностальгии".
Брограммеры
Кто они: Работники-"технари", привыкшие проводить свободное время в чисто мужском стиле.
Характеристики: Карьерные амбиции, замашки фриков-компьютерщиков, увлечение спортом и пивом, регулярные проявления сексизма.
Образец: Глава компании мобильного приложения Snapchat Эван Шпигель.
Брайан Мелмед: "Брограммеры пытаются использовать собственные ресурсы на полную катушку, не жалея себя и не думая о последствиях".
Частично занятые
Кто они: Недавно получившие диплом вуза молодые люди, которые стремятся снять жилье в центре, при этом их карьера пока не идет в гору.
Характеристики: Высшее образование, полная автономия от родителей, случайные невысокие заработки и проживание в компании друзей по "хорошим" адресам в приличных районах.
Образец: Неприкаянная интеллектуалка Ханна Хорват из сериала "Девочки" (Лина Данэм).
Брайан Мелмед: "Этим людям нелегко. Они вроде бы все делают правильно, но им сложно исправить свое положение".
Энтузиасты-путешественники
Кто они: Одержимые путешествиями в пределах бюджетных вариантов молодые люди, желающие узнать мир как можно детальней.
Характеристики: Денег у них немного, зато в избытке страсти к перемене мест. Они владеют несколькими языками, любят спорт, ощущают себя космополитами.
Образец: Видеоблогер и путешественница Надин Сикора.
Брайан Мелмед: "Путешествие сегодня - это просто: у тебя есть все, что нужно, - телефон, интернет".
Кулинарные исследователи
Кто они: Ценители разных гастрономических форматов.
Характеристики: Обожают экзотику в еде, помешаны на аутентичности; деньги, в отличие от путешественников-энтузиастов, у них есть, зато нет времени на путешествия.
Образец: Инстаграммер Камиль Бесерра.
Брайан Мелмед: "Вопрос не в еде, а в опыте и впечатлениях от кулинарии в целом".
Эмоциональные расточители
Кто они: Те, кто бесконечно плодит контент в соцсетях.
Характеристики: Маниакальная страсть не быть, а казаться. Страсть к селфи. Страсть ко всему новому только потому, что страшно пропустить очередной тренд.
Образец: Человек-самореклама Том Хаверфорд (Азиз Ансари) из сериала "Парки и зоны отдыха".
Брайан Мелмед: "Эти люди постоянно фотографируют и фотографируются".
Коллекционеры
Кто они: Потребители контента.
Характеристики: Читают чужие посты, смотрят ленты, сами ничего не пишут и не выкладывают.
Образец: Эбед Надир из сериала "Сообщество" (Дэнни Пуди)
Брайан Мелмед: "Коллекционеры словно питаются чужим опытом".
Кризис-миллениал 25-ти лет
Кто они: Эмоционально неустойчивые, впавшие в ступор от обилия жизненного выбора.
Характерные черты: Долги, родительский контроль, неумение делать выбор в чем бы то ни было, склонность к религиозным и духовным практикам.
Образец: Сексуально озабоченная секретарша-миллиардерша Шерил/Кэрол/Кристал Тант, героиня анимационного сериала "Спецагент Арчер".
Брайан Мелмед: "Большой выбор - это круто, и одновременно это серьезная проблема и стресс".
Миллениалы-мамочки
Кто они: Здоровые и адекватные во всех смыслах молодые мамы.
Характеристики: Очень активны в соцсетях, активны и как покупатели - 71% молодых мам сами зарабатывают себе на жизнь. Озабоченность тем, чтобы везде и все успеть, озабоченность своим здоровьем.
Образец: Поколение Facebook - молодые мамы в новостной ленте.
Брайан Мелмед: "Наши исследования говорят о том, что эти молодые мамы больше предпочитают фитнес, здоровую пищу и работу руками для дома, чем их ровесники, пока еще не ставшие родителями".
Марта Стюарт поколения Y
Кто они: Молодые миллениалы, которые сами формируют собственный социальный контент и с его помощью показывают, что все стильное и якобы непростое на деле очень просто. В определенной степени это версия Марты Стюарт (американская бизнес-леди, писательница и телеведущая), только отформатированная под поколенческие особенности.
Характерные черты: Схожи в чем-то с "эмоциональными расточителями", но только более придирчивы в формировании своего контента.
Образец: Звезда YouTube Бетани Мота.
Брайан Мелмед: "Миллениалы привыкли аккумулировать и брать на вооружение важные лично для себя классные идеи, которые помогают им самоопределяться. Затем, используя социальные платформы, они делятся этим новым - как бы своим, но на деле чужим - с нами, а мы по цепочке берем, вдохновляемся, перерабатываем и выдаем за свое".
Комментируя исследование, Брайан Мелмед заявил, что свести вместе все типы миллениалов может быть невозможно, однако их классификация облегчит тем же маркетологам понимание тех, с кем им приходится взаимодействовать. По мнению Мелмеда, "миллениалы - самое разнообразное и неоднородное поколение, чем все, что встречались нам раньше". Общего между категориями почти нет, потому что поколение Y - это лоскутное одеяло.
elle.ru
