Мы с ней не стали миллионершами. Но в наши дни платье за пять сотен долларов это уже не сенсация.
А ведь еще лет семь назад, когда я смотрела первые серии Секса в большом городе, туфли по 400 долларов немного меня шокировали. Не то чтобы я не знала, что такая обувь существует. В свое время первый муж привозил мне чемоданы босоножек от Ив Сен Лоран, Шанель и прочих брендов. Я тогда на горьком опыте поняла, что цена не влияет на удобство - и что дешевая, что дорогая обувь натирают ноги с одинаковым рвением. И остановилась на удобны босоножках Gap. И на ботниках Dr.Martins.
Кэрри из Шестого сезона, шуба - из Первого.
Но вот ты смотришь серии, где девушки объявляют себя наркоманками с неизлечимым пристрастием к туфлям от Маноло. Эти туфли тебе не нравятся. Они заурядные, и у них слишком длинные мысы, и они стоят несколько сотен.
Маноло Бланик
Но серия за серией - и ты начинаешь верить, что это такая женская свобода - пойти и оставить последние деньги за неудобную обувь на каблуке, который может сломаться от дуновения ветра. (и, кстати, не надо забывать, что только благодаря стилисту Патрисии Филдс, которая поначалу одевала девушек во всякий секонд-хэнд, эти героини стали "иконами стиля").
"Ты этого достойна!", - думаешь ты и руки уже чешутся, так хочется потратиться на какие-то нибудь тряпки. Здрасте, я шопголик. Я люблю одежду и могу покупать ее бесконечно. Но я понимаю нелепость этого. С каждым днем - все больше.
Маркетинг расшатывает наши нервы. Если ты не покупаешь - ты не существуешь. Понимаете, современный маркетинг - это и наука, и искусство. Не важно, что ты продаешь. Важно - как. Мы уже сколько-то лет живем с уверенностью "ты покупаешь ergo ты существуешь".
Покупки - это наше неутолимое стремление к красоте, к счастью, к уверенности в себе. Именно ко всем этим чувствам и обращается маркетинг. Хорошая реклама никогда не говорит тебе, что вот этот плащ защитит тебя от дождя, что он качественный и удобный. Хорошая реклама расскажет тебе о дороге к своей мечте. В рекламе не может быть ничего о приземленных практических материях. Только эмоции, только восторги. Дорого? Ты этого достойна! Если еще один аргумент, мол, необъяснимо дорогая сумка - это вложение средств. Она всегда будет с тобой. Навеки. Ее будут носить твои внуки.
Пластик, пусть даже и за 10 000 евро, в наследство правнукам? Серьезно? Сначала надо хотя бы почитать о пластике - насколько он качественный, чтобы не побледнеть и не усохнуть лет за пятнадцать.
Но это великий обман. В наши дни даже бриллианты - уже не вложение средств. Все, что мы видим в магазинах - это ювелирный массмаркет, даже если на серьгах до сих пор есть громкое имя. Те, кто вкладывает средства, заказывают камни отдельно, а потом делают украшения у хорошего ювелира. Вот это - вложение. А даже самая дорогая сумка - это все только растраты. А уж тем более платья и туфли.
Оцените свои De Grisogonj у хорошего ювелира - возможно, узнаете что-то новой об этой жизни
Я не к тому, что надо забыть об одежде, что надо во всем себя ограничивать и радоваться трем платьям в шкафу. Ну нет. Это уж слишком практично, а практично - это всегда скучно.
Но вот ты заходишь в магазин, где рыбацкая куртка стоит 900 Евро, матроска - 400 Евро, свитер - 1000 Евро, ботинки - 500 Евро. Ну, о ботинках еще можно поразмыслить. Ты нигде такие не видела. Они отлично сделаны. Да, можно сказать, что они уникальны (только надо понимать, что через пару сезонов похожие сначала появятся в H&M, а потом - в какой-нибудь приличной конторе и будут стоить 150 Евро).
Английский бренд Trickers
Но такую же желтую куртку ты можешь за углом купить за 160 Евро. В следующем сезоне - везде и за 100. Матроска висит в COS и оценивается в 50 Евро. Отличная матроска, очень качественная. Джинсы в наши дни вообще смешно покупать за 200 евро. Со всем уважением ко всякому хитрому японскому или китайскому дениму.
Но я, правда, не понимаю, зачем покупать новые Levi's Vintage за 250 Евро, если ты можешь купить реально старые левисы за 30. Вот это реально вне моей системы координат.
Я понимаю, что очень многим людям лень и некогда разбираться с мифами. Говорят, что одежда за 1000 евро более качественная, чем одежда за 100 - и они верят. Ладно, не все купят за полную цену - многие пойдут в сток, но все равно купят вещи определенной марки.
Еще, конечно, работает тема престижа.
- Что это?
- А, это Ральф Лорен!
Лорен, а не какой-нибудь Топшоп. И я не могу сказать с железной уверенностью, что недорогие вещи прямо точно такие же по качеству, как и дорогие. Но я знаю точно, что надоедают, устаревают и покрываются катушками все тряпки примерно в одно и то же время - и дорогие, и дешевые.
И когда ты что-то покупаешь, лучше об этом знать. Недавно я была в каком-то дизайнерском магазине, смотрела на забавное платье за 300 Евро и понимала, что в любом винтажном куплю такое же за полтинник. И купила, конечно.
Платье из винтажного магазина в Лиссабоне A Outra Face da Lua
Мне не нравится, когда меня обманывают. Хотя, с другой стороны, торговля - это всегда немного мошенничество. Никто не мешает мне сказать, что, вот, я сделала платье и оно будет стоить 3000 евро. Продать можно все. Мое имя никто не знает? Зато я делаю все руками и материал настоящий итальянский, а не китайско-итальянский, и этих платьев всего две штуки. Пойди ка найти такое. И так далее.
Лично для меня это даже такая игра. Ну, вроде Монополии.
Понимаете, мы ведь все оцениваем в денежном эквиваленте. Так или иначе. "Ты выглядишь на миллион!". Почему бы не понять это буквально? Если твой вид стоит, от платка до туфель, миллион рублей, то есть идея, что ты выглядишь круто. Может - да, а может - нет. Но оценка дает ощущение уверенности. Наверное.
Моя игра - выглядеть на этот условный миллион за 200 евро. Сейчас для этого даже не надо прилагать каких-то особенных усилий.
Наверное, в старые добрые времена цена что-то и означала, она отражала усилия, вкус и талант, и качество. Сейчас цена - это только вопрос маркетинговой стратегии.
Я восторгаюсь маркетологами. Они делают изысканную, потрясающую, гениальную работу. Это новые пророки, новые гуру. Они заставляют нас думать так, как им нужно.
Мало того, я время от времени покупаю или дорогие ботинки, или дорогую сумку. Хотя в этом нет ни малейшего смысла. Вот честно. И я это знаю. Моя любимая сумка стоит 8 евро. Ладно, есть еще пара любимых уже за 200. Но, если честно, они могли бы стоить и по 20 - просто я сделала вот такой выбор.
Я никого не хочу убедить в том, что дорогие тряпки или аксессуары - это все ерунда, что надо объявить им байкот. Но все-таки именно в наши дни это часто вещи для тех, кто очень сильно озадачен проблемами престижа и статуса. Ведь в конечном итоге что часы Hublot, что Swatch доставляют примерно одинаковое удовольствие - Абрамович тому пример (у него какие-то пластиковые часы, кажется, G-Shock, точно не помню, если честно). Давным давно один мой знакомый, очень богатый человек, перешел на Swatch - они ему, правда, очень нравились.
Вы скажете, что у моего знакомого есть коллекция потрясающий дорогих часов, а у Абрамовича - яхта с подводной лодкой и Фрэнсис Бекон.
Но, знаете, в кино есть такой прием - самую важную и самую любимую сцену надо вырезать. Это называется фантомная сцена. Прием очень тонкий - ты оставляешь только следы той сцены, оставляешь как бы недосказанность. Ну, вот например, в фильме "День Сурка", который все знают, мы не видим, каким образом герой застревает в одном дне. А в сценарии был эпизод, где некая девушка устраивает сеанс черной магии, кидает в огонь часы и время на них останавливается.
Это я к тому, что когда ты покупаешь дорогие часы - надо ощущать себя так, словно из твоей жизни просто вырезали эпизод, где у тебя есть яхты, и виллы, и картины Лихтенштайна. Это прочищает мозги.
Люди, которые гоняются за лейблами и которые готовы купить плохие бриллианты в двадцать раз дороже, чем они стоят, будут всегда. Дизайнеры, ювелиры и прочие не останутся без клиентов.
Но для всех прочих шоппинг может быть, хоть и безудержным, но все-таки разумным. Не позволяйте пророкам маркетинга себя одурачить вчистую.
newblackmag.com
