Карен Мэлдер, Стефани Сеймур, Хайди Клум и Тайра Бэнкс, 2000 год
Вспоминаем главные вехи в истории "ангельской империи".
Началось все в далеком 1977-м, когда Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решив сделать своей жене подарок, отправился в магазин женского белья. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией, но даже продавцы не смогли помочь ему с выбором - они были обучены обслуживать женщин. Рой ушел из магазина с пустыми руками, но с революционной идеей. В родном пригороде Сан-Франциско он открыл первый магазин под названием Victoria's Secret, позиционирующий себя как новый тип магазинов женского белья - сочетающий в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.
К 1982 году магазинов было уже шесть - к этому времени весь их ассортимент уже можно было увидеть на страницах специально выпускаемых компанией иллюстрированных каталогов. Но тут проект настигли финансовые трудности, которые заставили Реймонда продать бизнес Лесли Векснеру - владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited. Сумма сделки составила четыре миллиона долларов.
Именно Векснер впоследствии превратил бренд в один из ведущих на рынке. Он избавился от имиджа "райского уголка для мужчин" и сделал ставку на женскую аудиторию. Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.
Отныне модное нижнее белье от Victoria's Secret позиционировалось как доступная роскошь. Так маленький магазинчик Роя Реймонда в пригороде превратился в мировую империю красоты, совершившую переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.
Одно из ключевых событий в годовой маркетинговой программе Victoria's Secret - это шоу-показ новинок с участием супермоделей. Видео первого из них, прошедшего в 1999 году, стало хитом в Сети. С тех пор это одно из самых ярких событий в жизни американского шоу-бизнеса, объединяющее звезд подиума, сцены и киноплощадки.
На шоу Victoria's Secret демонстрируется фееричная коллекция белья, звездой которого неизменно выступает Very Sexy Fantasy Bra - комплект бра из драгоценных камней.
Стефани Сеймур, 1999 год
Анжелика Каллио, 1995 год
Хелена Кристенсен, 1996 год
Наоми Кэмпбелл, 1996 год
Летиция Каста, 1997 год
Карен Малдер, 1999 год
Тайра Бэнкс, 2000 год
Жизель Бундхен, 2001 год
Алессандра Амбросио, 2001 год
Хайди Клум, 2001 год
Адриана Лима, 2001 год
Наоми Кэмпбелл, 2002 год
Каролина Куркова, 2002 год
Рози Хантингтон-Уайтли, 2006 год
Изабель Гулар, 2007 год
Миранда Керр, 2008 год
Даутцен Крез, 2009 год
Кэндис Свейнпол, 2010 год
Джоан Смоллс, 2012 год
Кара Делевинь, 2013 год
Карли Клосс, 2013 год
Джиджи Хадид, 2015 год
Белла Хадид, 2016 год
Ирина Шейк, 2017 год
bazaar.ru