Для того, чтобы разобраться в этом вопросе, необходимо обратиться к одному из первых звеньев в индустрии моды - поставка тканей. Одним из самых крупнейших событий в мире моды считается ежегодная выставка тканей в Париже - PrimiereVision, это специализированная текстильная выставка, на которой собирается более 800 самых знаменитых поставщиков текстильной продукции, а в самих павильонах можно запросто встретить прогуливающегося Кристиана Лакруа или Дриса Ван Нотена. В дни выставки, сюда съезжаются производители тканей с самыми невероятными текстурами и плетением. Это место является одним из главных источников вдохновения модных дизайнеров со всего света. Огромное внимание уделяется технологии производства, ведь даже самые обыденные джинсы видоизменяются и совершенствуются во время производства, поэтому, если вы сравните джинсы одной и той же марки, но за разные годы коллекций - вы увидите, хоть и малое, но различие в покрытии и составе ткани.
Точно так же производители тканей могут сделать какое-либо открытие или технологическое усовершенствование в производстве, например, твида, благодаря которому он становится более легким и тонким, таким образом, обновленный твид снова разлетается по лавкам всех торговых домов мира одновременно.
Но вернемся к поставщикам тканей, как одному из важнейших факторов становления тенденций. Весь их секрет таится в информации, ведь именно к ним обращаются самые именитые дизайнеры, чтобы заказать ткани, и в итоге, продавцы тканей становятся обладателями строго конфиденциальной информации о предстоящих коллекциях модных домов. Этим-то они и пользуются, зачастую ненавязчиво рекомендуя обратить внимание более мелких брендов, на ткани, которые очень активно закупает, например дом Chanel или Dior...
На противоположной стороне этой цепочки находятся розничные продавцы тканей - им гораздо выгодней сбывать ткани только одного цвета, что обеспечивает более высокий спрос и гарантированную распродажу товара. Таким образом, в коллекциях дизайнеров вдруг начинают преобладать цвета фуксии, персика, или лаванды и т.д.
Таким образом появляются модные тенденции. Однако мы видим в магазинах уже заранее закупленные и аккуратно разложенные вещи, которые так и просятся в наш и так изрядно забитый гардероб. Но если гипотетически дизайнеры готовят несметное количество разной, и при этом, невероятно похожей друг на друга одежды, как этим модным магазинам сделать правильный выбор и закупить именно те модели, которые захотим приобрести мы с вами? На этот случай, у индустрии моды имеется свой собственный козырь в рукаве.
Бюро стиля NellyRodi - для кого-то это непонятный набор слов, а для кого-то эти два французских слова стали настоящим плотом спасения в мире моды. NellyRodi - это одно из самых крупных бюро стиля, которое славится своим умением не только предугадывать модные тенденции грядущего сезона, но и умением диктовать свои собственные взгляды. Это бюро предлагает своим клиентам так называемые "обзоры тенденций" - специальные каталоги с сотнями всевозможных вырезок модных фотографий, последних новинок тканей, даже пробников парфюма, все эти каталоги выпускаются под особой тематикой, а составляются они на основе сбора информации прямо с улиц - посредством опросов, наблюдений и маркетинговых исследований.
Предположим, что какой-либо бренд должен подготовить новую коллекцию, и ищет вдохновения в стиле нью-йоркских улиц - тогда дизайнер обращается в NellyRodi - и через какой-то промежуток времени, бюро предоставляет дизайнеру целый каталог на тематику модного Нью-Йорка, где он сможет почерпнуть свои идеи и найти вдохновение. Помимо каталогов, это бюро также предоставляет своим клиентам услуги маркетинга, рекламы и даже вплоть до эскизов для новой коллекции, фотосессий. Основатель этого бюро - Пьер-Франсуа Ле-Луе отмечает, что его идеи для фотосессий заимствует даже прославленный журнал Vogue, а ксерокопии его каталогов встречаются почти во всех модных домах, вот и говорите потом, что они не являются клиентами NellyRodi...
Всего на Пьера работает 30 сотрудников высочайшего профессионализма из сферы рекламы, дизайна и маркетинга. Каталоги выпускаются в тираже до 200 штук в год, а стоят они примерно по 1400 евро за единицу. Как говорит сам Пьер - "Я не хочу сказать, что мы незаменимы, многие модные дома сами придумывают коллекции и диктуют свой стиль, но наш голос имеет определенный вес, все потому, что сегодня ткань больше не играет первостепенной роли в тенденциях моды, мода распространяется сегодня и на парфюмерию, интерьер и даже технику. Вот вы, например, знаете, какой цвет мобильных телефонов актуален в этом сезоне? А мы знаем".
Таким образом, вопреки мнению, что мода - индивидуальна, мода - свободна, можно с уверенностью заявить, что мода является сложным механизмом, в котором каждый "винтик" несет свою особую роль, а их взаимодействие, в итоге, выдает нам готовый продукт, пусть и в разных вариациях, но зато четко спланированный и, в какой-то мере навязанный нам, покупателям. Поэтому, в конечном итоге, мода - это не свобода, мода - это выбор из того, что для нас подготовили заранее группа дизайнеров, совершающих таинственный ритуал в "модной обители" скрытой от любопытных глаз обывателей...